Pendiri drum, Gordon Young, keajaiban mengapa pengusaha dan konsumen tidak selaras dengan pentingnya web nol. Apakah itu keadaan pemasar yang menghubungi foto -foto dari menara gading mereka atau hal lain?
Penelitian menarik dari Ian Murray dan Andrew Tenzer telah berada di pintu masuk pikiran saya beberapa saat yang lalu ketika kontroversi membengkak di sekitar Web Zero Press di kedua sisi Atlantik.
Tentang 5 dekade sebelumnya, pasangan ini telah melakukan pekerjaan untuk menyoroti perbedaan dalam dipertimbangkan di antara orang -orang yang beroperasi dalam bisnis pemasaran dan periklanan dan audiens utama.
Mereka mulai dengan terkesan untuk melihat mengapa bisnis periklanan bertentangan dengan petak penduduk selama pemungutan suara Brexit. Saya menduga yang serupa sekarang adalah keadaan di berbagai kesulitan, yang mencakup agenda ramah lingkungan dan sikap dalam arah penyedia minyak besar -besaran ini sebagai shell.
Dalam gelembung iklan, ada konsensus yang luar biasa di bidang -bidang ini – dan celakalah siapa pun dengan perspektif alternatif. Terus, dalam kondisi kelompok yang lebih luas, tantangan ini sangat diselesaikan.
Jadi mengapa terputus?
Mematuhi Brexit, Murray dan Tenzer awalnya meletakkan ini ke 'gelembung London.' Di Kepulauan Inggris, setidaknya, mereka menemukan bahwa nama -nama merek tidak terhubung dengan orang -orang saat ini di luar rumah uang tunai. Anda mendengar pembicaraan yang sebanding tentang orang -orang seperti New York dan 'Flyover States.'
Namun, eksplorasi selanjutnya mengkonfirmasi bahwa gelembung London tidak ada. Tampaknya pemutusan itu benar -benar tentang pemasar sendiri, bukan tempat yang mereka lakukan. Dan penyebabnya? Kekurangan jangkauan sosial. Pada kenyataannya, dari sudut pandang Inggris, iklan dan pemasaran adalah salah satu dari 10 profesi elitis terbaik.
Tampaknya menjadi perhatian yang lebih besar di daerah Kepulauan Inggris tempat 71% tumbuh di rumah tangga di mana pencari nafkah arus kas maksimum adalah kualitas sosial AB, dibandingkan dengan London, tepat di mana penentu adalah 69%. Ini adalah 29% dari penduduk Kepulauan Inggris sebagai penuh.
Jadi tampaknya seolah -olah, bahkan ketika sektor ini mendorong perkembangan dalam jenis kelamin dan varietas rasial, tetapi juga untuk membagi langit -langit kelasnya sendiri.
Menulis Tenzer menulis dalam pemasaran dan periklanan 7 hari: “Jadi apa yang bisa kita lakukan?
Sentimen ini terutama relevan pada saat itu karena realpolitik bentrok dengan pergi ke nol nol.
Di AS, Donald Trump memperkenalkan dia akan berurusan dengan menempatkan Michigan Autoworkers, menuduh Presiden Biden mencoba merusak pasar dengan sprint ke mobil dan truk listrik dan pedoman lain yang tidak berpengalaman. Di Kepulauan Inggris, Menteri Kunci Rishi Sunda mengumumkan bahwa pemerintahan pemerintahannya akan mengulangi komitmen ramah lingkungan tertentu saat mereka mencapai tenggat waktu 2050 untuk memperoleh nol bersih.
Pergeseran politik yang sangat mirip telah ditemukan secara global ketika politisi bangun dengan kenyataan bahwa mendorong tuduhan tinggal dan mengambil karier mungkin menjadi pecundang.
Sementara pemungutan suara menunjukkan bahwa sebagian besar, secara khas dengan sektor pemasaran, pedoman bantuan yang dibuat untuk membantu Bumi, bahwa gairah menghilang ketika harga langsung berubah menjadi jelas. Ini adalah fenomena yang umum bagi tenaga penjualan mana pun – ada perubahan besar di antara siapa pun yang menyatakan bahwa mereka akan mendapatkan satu hal dan mereka menumpahkan uang tunai yang sulit.
Tanggapan yang dekat dengan media Havas ditunjuk untuk mengurus Shell memberikan beberapa persepsi tentang pemasaran dan sentimen bidang iklan – kritik dengan secara signifikan melebihi jumlah pendukung sejauh yang saya bisa lihat. Banyak yang menuduh agen kemunafikan dan menuntut mereka memiliki keanggotaan B-Corp yang dicabut. Dan Anda mungkin tidak perlu memiliki penyedia Murray dan Tenzer untuk mengetahui bagaimana anggota kelompok yang paling vokal akan melihat informasi Saunak dan Trump.
Nawala yang disarankan untuk Anda
Jadi, jujur untuk mempertanyakan tidak peduli apakah masalah yang menyebabkan komunitas periklanan dan pemasaran menjadi buta oleh Brexit dan pemilihan Trump bahkan sekarang ada. Apakah mereka memiliki wawasan yang cukup tentang bagaimana pria dan wanita yang secara langsung menderita oleh Web Zero yang benar -benar pengalaman?
Bisnis minyak dan bahan bakar Isles Inggris mempekerjakan 200.000 orang, 90.000 di antaranya berbasis di kota Aberdeen. Beberapa dari orang -orang ini membantah hidup mereka untuk mengekstraksi komoditas di mana peradaban kita bahkan sekarang bergantung dan akan terus bergantung ketika kita berubah menjadi sumber daya listrik baru yang lebih bersih.
Dapatkah Anda membayangkan duduk di sistem Laut Utara yang tersapu angin tentang bagaimana beberapa eksekutif pemasaran di London menyerukan perusahaan Anda untuk difitnah dan dilemparkan keluar dari budaya yang sopan, bahkan ketika memanfaatkan kekuatan yang Anda bantu hasilkan? Atau bagaimana jika Anda hanya salah satu dari beberapa juta karyawan kendaraan bermotor AS, merenungkan bagaimana dorongan ke listrik akan mempengaruhi karier Anda? Ketakutan dan masalah mereka rasional.
Untuk sampai ke Internet Zero, kami harus menahan komunitas ini. Masyarakat modern menuntut pengalaman khusus mereka. Dan politisi perlu memiliki suara mereka. Kesulitannya substansial dan canggih. Pilihannya akan bermacam -macam, kontroversial dan bahkan mendadak. Tetapi pasar yang mempromosikan sangat sempurna untuk membantu meredakan reaksi yang tidak berpengalaman – tetapi hanya jika itu mengingat dasar -dasar pemasaran dan iklan.
Perhasilan untuk memperhatikan audiensnya, mengenali ketakutannya dan mendapatkan bentuk wawasan yang akan membantu memasok barang yang sesuai dengan biaya yang tepat pada waktu yang tepat untuk memungkinkan jawaban hasil yang didorong oleh kebutuhan pasar sebaik mandat politik, dalam teks lain.
Sistem, elemen besar dari ini adalah untuk mengatur bias individualnya ke satu sisi dan membuat upaya kritis untuk mewujudkan ketakutan dan pertimbangan publik. Aspek dari ini mungkin untuk memastikan tim mereka tidak hanya bermacam -macam tambahan dalam frasa ras dan gender tetapi juga dalam frasa latar belakang sosial.
Iklan dapat meningkatkan planet ini, tetapi tidak jika terperangkap di dalam gelembung.